Il 2019 è a passo di
adidas Continental 80

I numeri parlano chiaro:
sono queste le nuove, vecchie sneakers

Per tutti i nostalgici dei mitici Eighties all’ascolto, c’è una buona notizia: l’era del boom dell’hip-hop, di McDonalds e del giubbotto di jeans ritorna al Futuro (è il caso di dirlo). E infonde una buona dose di stile retro alla moda del 2019, a partire dai piedi. Maestra nel riesumare dal passato vecchie icone formato sneakers e renderle nuovamente appetibili al pari di succulenti cheeseburger, adidas sforna direttamente dal suo inesauribile archivio a tre strisce le Continental 80. Il modello che all’epoca spopolava tra i paninari nel 2019 conquista i Millennials. A dimostrarlo, i numeri: in meno di un mese su Stylight i click sulle adidas Continental 80 sono risultati 40 volte superiori rispetto all’inizio di febbraio 2019, data di release ufficiale delle nuove, vecchie sneakers. E le ricerche per “adidas continental 80” sulla piattaforma sono cresciute del +500%.

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Photo: Stylight

Sulla falsariga del successo di altri big coming back di sneakers storiche del brand tedesco come le Stan Smith direttamente dagli anni Settanta e le Falcon dagli anni Novanta (riproposte rispettivamente sul mercato dopo 40 e 21 anni), le Adidas Continental 80 sono state rilanciate in modo silente già l’anno scorso, per poi essere spinte a partire dall’8 febbraio 2019. Dai campi da tennis degli anni Ottanta ai piedi di tutti gli amanti dello street style di oggi il passo è stato breve: il merito di tutto questo successo? Una linea intramontabile e un’estetica dal gusto vintage, ma dallo stile attuale. In morbida pelle traforata sulla punta e sui lati, le rinnovate Adidas Continental 80 hanno una suola in gomma sagomata più resistente e una pianta più larga rispetto a quelle del passato,

ma presentano ancora la striscia bicolore laterale in rosso e blu e il classico logo Originals sul tallone, sui lati e sulla linguetta che le ha rese must-have. Versatili e confortevoli, ora vestono tonalità differenti in grado di accontentare proprio tutti: al classico total white (la nuance più cercata secondo Google Trends) si aggiungono 8 schemi di colore a contrasto, che spaziano dal nero, al rosa, al rosso, al grigio.

A distanza di meno di un mese, l’interesse per questo modello di Adidas appena rilanciato è quasi già 3 volte superiore rispetto all’inizio di febbraio. Il picco è stato registrato soprattutto nei paesi europei, come la Germania, la Francia e l’Italia, sempre secondo i dati di Google Trends.

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Il mercato internazionale delle sneakers è cresciuto di oltre 40% dal 2004, arrivando a quota 44 miliardi di dollari. E i Millennials (gli utenti principali di Stylight) sono tra i più forti motori di questo trend.

Le Adidas Continental 80 sono destinate a conquistare le scarpiere di tutti – e non solo grazie al claim “only for everyone”. Il merito è soprattutto delle star: già a partire da luglio 2018, quando sono ritornate per la prima volta con il soprannome di Rascal, le low-top sneakers sono comparse agli stilosissimi piedi di celebs del calibro di Hailey Baldwin (e BF Justin Bieber al seguito), Sofia Richie e Rachel Bilson.

Da allora, sono state pubblicizzate davvero ovunque: la campagna realizzata dal fotografo di origini britannico-ghanesi Campbell Addy ritrae un cast di uomini e donne all’insegna dell’inclusività, che mostra tutti i diversi modi di interpretarle. E non è finita qui: le trainers del momento, che sono in vendita per soli 80 dollari ma si dice abbiano ispirato nientemeno che le celebri (e costose) Yeezy Powerphase “Calabasas”, hanno già la loro prima limited edition.

Si tratta di una collezione speciale ispirata alla Metropolitana di Londra: le Adidas Originals x TFL 80 sono ideali per correre da una parte all’altra della città sulle linee underground Circle, Elizabeth, Waterloo & City, Hammersmith & City, Bakerloo e Jubilee. Anche se non includono nella scatola un’Oyster card (nonostante siano state realizzate proprio per celebrare i primi 15 anni della famosa tessera), le Adidas Continental 80 restano nelle loro differenti versioni un vero passe-partout.

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Photo: Getty Images
Celebrity Sightings In New York City - February 12, 2019
Photo: Getty Images
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Photo: Getty Images

Perché piacciono così tanto?

Si possono abbinare ai joggers o ai biker shorts, così come con una camicia elegante o un maxi abito floreale. Sono capaci di assecondare ogni esigenza in fatto di outfit e possono essere indossate in ogni occasione.
Se il 2018 è stato l’anno di throw-back agli anni Novanta, come dimostrano i dati raccolti da Stylight in merito alle preferenze degli utenti che le vedono al secondo posto tra le scarpe da ginnastica most wanted, le Adidas Continental si apprestano a diventare l’ossessione formato sneakers del 2019 e a trainare il ritorno degli anni Ottanta. A blast from the past.

 

Testo di: Martina D’Amelio